Etiketter var tidigare bara en informationsbärare men har på senare år utvecklats till en viktig marknadsföringskanal med olika funktioner och syften. Emballage är produkter som används för paketering, profilering, förvaring, skydd och transport.
Etikettens huvudsakliga funktion är att bära varumärket och förmedla lagstadgad information. Etiketten ska vara tillgänglig i rätt tid, i rätt kvalitet samt kunna användas effektivt i produktionsprocessen och behålla sin funktion under produktens hela livscykel.
En snygg design väcker kundens intresse och får produkterna att skilja sig från mängden samtidigt som den informerar om varans innehåll, användning, hållbarhet, förvaring, serveringstips m.m.